ТВ-программа «Школа ремонта»* с Леонидом Каневским

Product Placement бренда Cisa в программе «Школа ремонта», ТНТ

Наглядная демонстрация преимуществ сложного технологического продукта, захватывающий интересный сюжет, четкая подача информации, а также присутствие в кадре знаковой для тематики клиента медиа-персоны— для получения таких результатов агенством МДМ -Медиа была проделана кропотливая творческая работа.

Но, обо всем по порядку.

Часть первая. Информация правит миром.

Как известно, слоган "вовремя извещен – значит вооружен" актуален не только на поле боя. В деятельности PR-агентства – своевременно полученная информация иногда значит больше, чем сотни бестолковых пресс-релизов и месяцы переговоров. Поэтому первым этапом Product Placement для нашего клиента итальянской компании CISA – производителя высокотехнологичных систем защиты для дома и офиса – стало появление в нужном месте в нужное время. А именно, на съемках в квартире известного актера и телеведущего Леонида Семеновича Каневского.

Вот уже третий год подряд Каневский ведёт популярную программу «Следствие вели…» на телеканале НТВ, посвящённую лучшим сыщикам и самым громким преступлениям советского времени. Он нередко выступает одновременно и в роли комментатора, и в роли экскурсовода - однако на безопасность собственного жилища времени у ведущего не остается. Вид плохо закрывающейся входной двери буквально шокировал бригаду «Школы Ремонта», ведь «Майор Томин» не понаслышке знает о непростой криминальной ситуации в стране.

Как говорят телевизионщики, главное – снять «вкусный» материал. И если материал этот действительно «вкусный» ни один редактор его не порежет. А что такое вкусный материал? – это уже вопрос креатива… и командной работы, и организации, и много еще чего… Ведь для того, чтобы снять красиво – нужно помочь оператору и создать красивый антураж, и, желательно еще чтобы продукт вписывался в интерьер. И еще можно подсказать выигрышные планы, поработать со светом. Пошутить, пообщаться, создать творческую атмосферу во время съемок. Необходимо заранее обсудить и продумать с режиссером подачу материала, не уставая импровизировать во время самих съемок. Да много еще чего, - что всплывает по ходу событий. Ведь реальный Product Placement не дает право на ошибку. Это рекламный ролик можно снимать по 50 дублей, а reality-show снимается в режиме реального времени. Обратного хода нет.

У специалистов МДМ-Медиа – есть свои секреты, как управлять этим сложным процессом. Благодаря продуктивному сотрудничеству со съемочной группой, нам удалось сделать полноценный сюжет с ненавязчивой подачей продукта, - это и шутки Леонида Каневского в кадре, и подача преимуществ продукта, и демонстрация новинки «изнутри» через прозрачную стенку… В завершении программы – еще один бонус для клиента: взглянуть на результаты ремонта в семье Каневских пожелала Клара Новикова – известный сатирик-юморист. И новая дверь произвела на нее неизгладимое впечатление. Желание поставить себе такую же – лучшее тому подтверждение!

Так, благодаря присутствию известных теле- и киноактеров в кадре, выпуск программы стал отличным информационным поводом для других СМИ. В результате, наш клиент, появившись в качестве спонсора в нужном месте в нужное время, получил дополнительную волну бесплатных PR-публикаций и оптимизацию рекламного бюджета.

*«Школа ремонта» – телепрограмма на канале ТНТ, выходит по субботам и воскресеньям в 10:00. «Школа ремонта» задумывалась как практическое пособие для тех, кто планирует ремонт квартиры, дачи или офиса. Практические советы помогут подготовиться к предстоящим работам, правильно выбрать материалы и провести ремонтные работы. Команда «Школы ремонта» вместе с известными дизайнерами, декораторами и архитекторами устраивает чудесные превращения обычных комнат в стильные и удобные, демонстрируя зрителям весь процесс создания интерьера. Опираясь на надежных, всегда готовых прийти на помощь партнеров (компании-производители строительных материалов, товаров для обустройства жилищ), команда строителей во главе с задорным прорабом Сан Санычем на радость телезрителям воплощает в жизнь самые разнообразные строительно-ремонтные фантазии. Программа пользуется большим успехом и находится в числе лидирующих в рейтинге телеканала.

предыдущий проект...

портфолио проектов...

следующий проект...