Задачи: Product placement в программе "Школа ремонта"

Product Placement и тонкий юмор в передаче «Школы ремонта»

В декабре 2007 года в эфир канала ТНТ вышла программа «Школа ремонта» под кодовым названием «В греческом зале». Молодой отец Виктор решил сделать ремонт в комнате, где он живет с любимой женой и маленькой дочкой, организовав в небольшом пространстве одновременно и кабинет, и гостиную, и спальню, и детскую.

В канун года Семьи в России такая передача имела большой успех. Поэтому специалисты агентства «МДМ-Медиа», предварительно узнав о планирующейся съемке, решили сделать в программе интересный product placement своего клиента - итальянского бренда CISA, представляющего на российском рынке системы защиты для дома и офиса.

У юного отца семейства, само собой, на благоустройство дома денег не много, да и маленький ребенок требует массу внимания, сил и финансовых затрат. Вполне понятно, что приобретается на скромную заплату самое необходимое. Именно поэтому, как выяснилось, дверь в квартиру молодой семьи имела крайне плачевный вид: старую отделку давно разрисовали дети, замок почти вываливается из двери сам собой.

Виктору установили новую современную дверь с надежным замком от Cisa. Задачей агентства МДМ-Медиа было не просто показать бренд, но и продемонстрировать «фишку» самого популярного замка от CISA – функцию перекодировки. Чтобы понятно и наглядно показать непростой технический процесс, был придуман юмористичный мини-триллер: добросовестные мастера во главе с легендарным Сан Санычем, закончив ремонт, оставили себе ключ, а ночью могли бы прийти «перевесить зеркало в ванной». Но поскольку у Виктора стоит замок с перекодировкой, таких проблем не возникнет.

Как известно, юмор, сенсация и шок – самые эффективные способы воздействия на аудиторию. Но пользоваться такими приемами следует крайне осторожно, чтобы не повредить имиджу клиента. Поэтому, благодаря профессиональному подходу и «интеллектуальному» креативу специалистов агентства МДМ-Медиа, из простой и сухой ситуации была сделана настоящая изюминка, сюжет о двери стал одним из самых интересных моментов передачи.

Продукция CISA была представлена, как надежный, качественный и простой в обращении продукт, доступный и понятный каждому. Клиент агентства остался доволен полученным результатом. Программа «Школа ремонта: В греческом зале» вышла в эфире канала ТНТ 15 декабря 2007 года.

*«Школа ремонта» – телепрограмма на канале ТНТ, выходит по субботам и воскресеньям в 10:00. «Школа ремонта» задумывалась как практическое пособие для тех, кто планирует ремонт квартиры, дачи или офиса. Практические советы помогут подготовиться к предстоящим работам, правильно выбрать материалы и провести ремонтные работы. Команда «Школы ремонта» вместе с известными дизайнерами, декораторами и архитекторами устраивает чудесные превращения обычных комнат в стильные и удобные, демонстрируя зрителям весь процесс создания интерьера. Опираясь на надежных, всегда готовых прийти на помощь партнеров (компании-производители строительных материалов, товаров для обустройства жилищ), команда строителей во главе с задорным прорабом Сан Санычем на радость телезрителям воплощает в жизнь самые разнообразные строительно-ремонтные фантазии. Программа пользуется большим успехом и находится в числе лидирующих в рейтинге телеканала.

предыдущий проект...

портфолио проектов...

следующий проект...